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大IP改编盛行:《醉玲珑》玩转花式营销

2017-07-10 来源: 3158山西分站 作者: chenli55

从《花千骨》到《老九门》再到如今的《醉玲珑》,影视+游戏似乎总能抓人眼球。手游行业呈现出爆发式的增长趋势,针对手游推广营销的竞争也更加白热化,大IP更是成为游戏厂商、广告平台竞相争抢的对象

从《花千骨》到《老九门》再到如今的《醉玲珑》,影视+游戏似乎总能抓人眼球。手游行业呈现出爆发式的增长趋势,针对手游推广营销的竞争也更加白热化,大IP更是成为游戏厂商、广告平台竞相争抢的对象。如何充分发挥大IP的作用?最好的方式大概就是影游互动了。

大IP改编盛行:《醉玲珑》玩转花式营销

好戏轮番上演 且看他们各领风骚

倘若要说2015年最火的电视剧,《花千骨》不得不提。《花千骨》手游自宣传起,以大IP造势,就已拥有大量粉丝。趁着电视剧《花千骨》的热播,手游同时上线,随着电视剧热度的提升,手游也获取了一大批高质量的玩家。另外,仙侠题材、乙女向内容、暑期档的学生受众,天然就与手游玩家高度契合。《花千骨》的火爆,除了游戏体验不错以外,大IP功不可没。

另外一款手游《老九门》也值得一提。《老九门》电视剧自开播之后,依靠着超级IP,赚足了观众眼球,且电视剧质量颇高、人物角色鲜明,使得同名手游一经上线就受到热烈关注。游戏中有大量的人物台词都打上了三叔独特的烙印,夹杂着大量“黑话”的叙事,再加上游戏拥有影视剧一样的配音团队,张大佛爷、二月红等主角将这些黑话潺潺道来,瞬间就将玩家拉回到了那个搬山倒斗的传奇时代。

《醉玲珑》花式营销 应援刘诗诗点亮全国

如何在手游界站稳脚跟茁壮成长?《醉玲珑》手游解锁了新的营销姿势。以大IP圈粉、用高逼格水准制作、大手笔多渠道全网铺开、东方油画感诠释新次元,这一次,《醉玲珑》手游将花式营销演绎的淋漓尽致。

此次获取到大IP,《醉玲珑》手游也在努力将其作用发挥到最好。影游互动最大的作用是将手游与影视相互衔接,而《醉玲珑》手游高度还原游戏场景、剧情和人设,恰恰体现了这一点。另外,手游在还原电视剧的同时,还注入了更多新鲜的元素,“双时空”、“造梦”、“听心”、“停滞时间”等等,这些巧妙的创新都直击玩家的内心。此前《花千骨》曾开创地采用了“现代水墨中国风”,这次《醉玲珑》另辟蹊径创造了“东方油画感”,将神秘及华贵的画风合二为一,以诠释巫族与皇族的禁忌之恋。

而《醉玲珑》手游更聪明的地方在于选择了电视剧女主角刘诗诗作为游戏代言人,并号召粉丝们前往预约应援,一旦预约人数达到一定数量,便能为诗诗攻占全国地标广告牌,为她点亮全国。

标签: 《醉玲珑》

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