广告现场招标比例减少

央视**资源广告招标被喻为“中国经济风向标”的活动，每年以不断被刷新的中标金额刺激公众的眼球。不过今年，央视并没有公开中标总金额，仅表示央视2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。

据了解，为避免恶性竞争、做大整体价值，央视减少了现场招标的比例，大部分**资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等早已提前被认购。

对此，有业内人士表示，11月18日当天的数字，也就**具有代表性。据何海明介绍，9月17日到10月31日的预售阶段共有178个资源被认购，加上现场招标的产品超过200个，远超过去年的媒体产品数99个。

据李光斗透露，从招标会现场的气氛来看，企业家的热情未减，但变化明显的是，广告主对于赞助节目的兴趣要高于对正常时段广告，《中国汉字听写大会》、《我要上春晚》等节目都受到了非常大的追捧，广告上升幅度较大。

值得注意的是，今年央视推出了67个新媒体产品，表示将满足更多不同规模、不同类型企业的需求。

据了解，2014年央视将全面实施新媒体战略，整合****.COM和CNTV.COM资源，推出近百个定向互动整合方案，有效补充传统电视的受众覆盖面。还将推出两款主打手机端游戏，**传统电视屏幕与移动终端深入互动。此外，世界杯等优势资源的全媒体版权，使央视网成为重大赛事**的新媒体入口，聚焦年轻受众。