从广告到知识付费，内容创业下半场该怎么玩

10月25日-26日，由清科集团、投资界、新芽NEWSEED举办的“2017V武林大会”在北京召开。从"少有人做的事"，到"全民创业"，V50陪伴创业者们跋涉了十二年。2017 V计划，汇聚*具代表性的创客及投资大佬，解读***的技术、分享*前瞻商业模式、展示*摩登的产品，*具投资价值企业**对决，探讨浪潮之中与浪潮之外的创业、投资机会。会上，十点读书的创始人林少围绕《内容创业的下半场》一题进行了主题演讲。以下为林少演讲实录，经新芽NewSeed(ID：pelink)根据现场速记编辑整理：林少：各位下午好，非常高兴来到这里跟大家做一个关于内容创业的分享，我的主题叫做内容创业的下半场，也跟各位聊一聊十点读书这几年我们的发展和升级的过程，跟我们对下半场战略的思考。

为什么要提到内容创业的下半场?整个创业这几年跟随微博和**开始发展起来了，公众号已经走到了第五年，过去五年可能在这个平台有很多过去都没有听过的品牌，在这个平台上面诞生，我记得*早有一句话，再小的个体都有自己的品牌，确实有很多知名的品牌，吴晓波频道，十点读书和罗辑思维等品牌的崛起。过去很多自媒体人或者是草根的团队，其实在这个品牌上面崛起，十点读书在过去五年经过了野蛮的生长。我过去不是学媒体，也是从一个外行进入到这个行业，十点读书矩阵获得了将近三千万的用户，可以说非常幸运。到了第五个年头，今年这个时候还是一个人，或者是团队只有两三个人来做这个内容创业，相对难度会变得非常大。今年很多知名的自媒体开始团队化，开始资本化，也开始进入了很多商业模式的探讨。前一段时间有一些消息，有一些公众号被封号，也会存在着政策风险，对于我们这些可能拿着资本的新媒体公司，就可以特别在意怎么避免这些政策风险，相对来讲就会变得特别重要。

我自己给十点读书公司赋予了两个词，一个叫做内容，就是这家公司要有非常强的生产内容的能力，它可以生产原创的一些图文内容，可以生产一些音频的内容，甚至生产短视频的内容，这是我们要具备的一个很强的能力。另一个能力叫渠道，我们可以具备把这个内容分发到很多的平台，分发到很多用户的能力，这是我们渠道的能力。很多人会问**下一个时代是什么，智能手机的下一代时代是什么，到了下一个时代的时候，我们能不能非常幸运去下一个产品里面去获得非常多的用户，会不会是智能眼镜，会不会是VR，或者是其他的，这个我们都非常关注。

我们会觉得未来新的硬件，新的产品一定会到来，但是对于我们这些内容创业者来说，也没有必要说这么有危机感，如果我们拥有很强的生产内容的能力，我们现在拥有非常多的用户，新的机会到来了的时候，我们把用户迁移过去就可以了。有越来越多的公众号，说今年**增粉了，开始掉粉了，过去关注的是每天涨了多少用户，今天关注的是掉了多少用户，整个行业陷入了疲乏的增长期。越来越多的团队说出了广告之外，还有没有别的一些变现的机会，这都是我们关注的话题。

这三篇文章是在这两个月，纷纷刷屏的，有一篇文章**了很小的电影“二十二”，以前他只有十多万的用户，但是一篇文章给他带来了18万的用户。还有这个号叫“樱桃画报”，做了一两年，可能只有4万用户，上个月做了一篇文章，叫“假装好妈妈”，非常多的女性朋友在转这篇文章，阅读量高达1千多万，一篇文章给他带来了将近40万的用户。还有“谢谢你爱我”，非常温情的一篇文章，也给“视觉志”带来了60万的用户。

我们发现如果说你的团队具备生产原创**的能力，那么在大多数团队可能疲于用户增长的情况下，可能给你的团队就一两天内带来大量的用户。*近整个行业其实我们都在关注爆文的现象，就是团队能不能分享爆文，已经变成了一个核心的竞争力。过去五年内容创业方面，诞生了非常多的很优秀的团队，这些优秀的团队估值10、20个亿，甚至更高的估值。在未来五年，今年**出了新的产品—小程序，腾讯和**花了非常多的精力和资源来推广这个产品，如果说过去五年是公众号的一个黄金时代，未来五年会不会一个小程序的时代?小程序在今年以来推出了非常多新的功能，从*早关注三个号，后来变成可以关注50个号，**搜索方越来越多的入口都提供给了小程序。有一个知名小程序，摩拜单车小程序，过去用摩拜和OFO，现在下载这个小程序，用**扫一扫就可以用这个小程序，所以小程序里面存在着很多的机会。