如何能做好童鞋的色彩营销

近两个月来大大小小的童鞋订货会信息显示，色彩营销已成为童鞋领域日渐流行的风潮。今年各童鞋企业推出的色彩系列鞋款之多，已经超出了往年的总和。色彩营销在中国童鞋领域的运用已不仅仅是停留在产品外观的层面，而是向着更深层次的商品企划甚至是品牌个性发展。

许多鞋服企业在产品的外观设计与包装上都运用了色彩营销策略，通过将产品的颜色由单一色系演变至多个色系的组合，吸引消费者的眼球，促使其产生购买欲。从女装对色彩的偏爱，到男装在衬衫领带上对色彩的应用，到成人运动品牌以色彩作为季节的分水岭，再到色彩营销在童鞋中的盛行，色彩营销已经广泛引起鞋服行业各个领域的重视。

中国童鞋行业在色彩领域坚持得比较**的是七波辉童鞋。继去年成为中国青少年运动装备色彩研发基地之后，今年七波辉牵手中国流行色协会等推出七波辉*届**青少年服饰设计大赛。该设计大赛由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服有限公司联合主办。七波辉的意图很明显：试图通过设计大赛加强品牌与消费者的互动，从色彩方面入手在消费者心中留下品牌印象。

事实上，中国流行色协会与七波辉在色彩研发上的深入合作，对中国青少年运动装的色彩发展起到了极大的推动作用。去年实现中国青少年运动装备色彩研发基地的落户，七波辉随后是携手中国流行色协会共同举办了“中日韩时尚创意峰会暨亚洲青少年服饰流行趋势发布会”，并因此在去年底成为行****个获得“中国色彩应用大奖”的品牌。

除此之外，永高人童鞋也在积极地将色彩融入品牌主题并导入产品研发。日前举行的永高人秋季订货会，充分体现了永高人对色彩的加重运用策略。在一系列以“红动中国”为主题的产品展示中，设计师运用了多种色彩元素，将都市潮流系列、“红动中国”系列和梦幻系列三大主题系列的风采，**通过色彩的变化演绎了一场视觉盛宴。此外，来自于澳大利亚的CE品牌订货会，更是运用奔放、狂热、鲜艳的色调将品牌个性与地域特色**体现在产品上。作为户外运动装备品牌的骆驼，其商品企划则是从户外出发，以一组贴近自然的色彩展现其产品设计风格与品牌个性。