创业公司如何构建有效的市场营销策略？ | 能量舰

打造品牌是消费升级、*占用户心智里*难也是*核心的。

品牌的人格化和IP化是一个趋势，贴合用户喜好、轻松娱乐的好名字是一个巧妙的切入点。工业时代的品牌强调的是LOGO，不停给用户**，***的就是脑白金广告。互联网时代的品牌强调的是影响力，这点特别像竞技体育，*多*快*强。而移动互联网时代的品牌追求的是温度，所以现在要特别关注用户体验。

什么是一个好的品牌?

品牌的核心是占领用户心智，早期重在单点切入和寻求认同;做好用户体验。

品牌运营的升级、跨界，不断**新的生命曲线。

要做一个符合大众需求的细分**，有两个关键指标：

1)要符合大众的需求才有可能成就细分品类的**。比如西少爷肉夹馍，如果说中国本土有一个产品可以媲美汉堡包，那就是肉夹馍，因为它具有广泛的用户基础。

2)市场切入，要讲求蓝海。六个核桃这个品牌，定位植物蛋白饮料，以三四线城市家庭用户为核心，2015年营收91亿，一款单品将近卖了80亿，它用超级单品的策略打开了一片市场。而联合利华和宝洁为何近年业绩下滑?因为他们的品牌和品类太多，反而加重了用户的选择困难。现在的用户只要*好或者*适合，根本不需要特别多的选择。