具备玩嗨的资本，成不成为标杆已经无所谓

当下，消费者选择越来越多，用户在企业传播上由被动变为主动，话语权也越来越大。如今的营销，不止要“拉新”，还要“守旧”。企业品牌要经营的，也**是“点”，而是“线”甚至“面”。

品牌要增加黏性，势必要着力于社群营销。经营的核心理念就是为粉丝提供特权及专业服务，通过这些服务，消费**拘泥于商品本身，而是充满了体验感。作为一个品牌，新养道在产品塑造、产品优惠、购买途径、畅饮体验等方面，全部以会员角度出发。

任何一个品牌基于某一次IP合作而引发的市场效益、建立的生态模式等并非就能够打造长期化的**，孵化器是一个漫长的过程。不成熟的市场发展大环境并不影响风起云涌的IP合作资本注入，其中更有不少品牌妄图把自己**化，并朝着这个方向狂奔而去。在小编看来这个有点违背初衷的做法却拥有不少效仿者，即使成为在外界看来的**，价值也已经大打折扣了。其实具备玩嗨的资本，成不成为**已经无所谓。

“零乳糖决战乳糖不耐受”没有把IP合作妖魔化，并没有违背品牌初衷，这对其展开的一系列线上、线下合作有很强大的影响力。据悉，新养道联手魔兽不仅在线上进行了各种回馈粉丝的活动，并且在线下搞起了不少花样，全方位的合作*初和*后的落脚点都会是新养道的品牌基因。由此可以看出，新养道资本运作的过程中，正在处于越玩越嗨的状态，至于这种状态会持续多久，我们不得而知。