应用开发商将努力再吸引现有应用用户

打造新移动应用和安装付费应用的市场都已经非常成熟。下一步较合理的措施就是让用户在他们的智能手机上重新打开现有应用，那样的市场将会蓬勃发展。在过去的四年中，每个品牌和每家发行商都竞相开发应用并大规模的**这些应用，以获取尽可能多的下载量和安装量。

不过，开发应用的成本非常昂贵，往往会高达2.5万美元至25万美元不等，甚至会更高。广告营销时的每次安装成本却极低，这主要是为了获得竞争力，每次下载费用也只在1美元到3美元不等。

像 TapJoy、Flurry、Spon***Pay、w3i和其它类似的公司一直在帮助移动***通过有目标的营销活动来提升他们的应用安装量，这些营销措施可以给下载新应用的用户提供奖励，如虚拟货币或其它补贴。不过，尽管他们作出了这些努力措施，并为此而花费不少开支，但有75%以上的应用只被用户少量下载安装。

发行商和品牌在促进用户下载安装应用方面，正在浪费大量的资金，事实上，这些应用*终都被用户忽视。为了阻止这一问题，大量新兴公司，如AppBoy、Urban Airship、Appoxxee、TapCommerce、ActionX、Kahuna和URX等都在努力解决用户重新启用这些应用的问题，并通过各种形式的客户管理和重新定位信息来解决这一问题。我认为，在即将到来的2014年，这一领域仍将是移动广告关注的**之一。