活动文案中的一些细节和技巧

有几点希望大家注意下：标题。和帖子一样，标题一定要好好斟酌下，一个好的标题同样也是活动文案成功的一半**。标题必须吸引人，否则用户点都不会点。活动的标题，可以适当的把某些奖品带上，比如 XXX 大奖等你拿之类的。

活动内容。包括：活动简介、活动大图、活动流程、奖项说明和奖品介绍、注意事项等等。每个环节都必须仔细斟酌，务必做到精简凝练，太长，用户根本没耐性看，切忌晦涩难懂。每个环节，可以用黑字或者彩字加粗，段落必须清晰，**部分必须突出说明甚至加粗标红。要知道一点：用户三分钟都看不懂你这个活动是干嘛的，他可能会参加么?

尽量将活动的精华部分放在流量*集中的页面充分展示出来，尽量规避二次点击的可能性。为什么要这么做?做活动也好，做网站也好，都要提高用户存留率。

所以我每次做活动，都会花大量时间，在加工这些细节，比如参赛作品，每次有新作品参与，我每天都会**时间把作品更新在活动*页(当然有活动系统不用这么做，我承认我们的做法过于原始)，这样会引导其他更多的人来参与，对于浏览用户，也会更耐看。

重视回复的引导，这对于活动参与者、浏览用户，都很重要。不好的评论、对于参赛者有侮辱性的回复，尽可能删掉。总之，以活动的口碑为**目的。

关于活动奖品。这点非常关键。参与你活动的人，大部分都是冲着奖品去的。奖品的质量，直接影响活动的质量。奖品不一定是 RMB，你给的，只有是用户现实生活中不太可能得到、不会轻易得到的东西，对用户才*有诱惑性。当然你*数目够大，那也行。

奖品的图片一定要有，所谓无图无真相。

而关于获奖规则，不要设定的门槛过高。用户一看自己就根本不可能得到，他肯定是不会参与的。所以我们活动中，经常会设定一些参与奖，以弥补用户得不到大奖而造成的心灵上的缺憾。