中后期的项目运营

中后期的用户运营，也就是产品用户的**期，经过早期和中期的沉淀，种子用户的数量和忠诚度、产品品牌的确立都取得了一定的成效。此时，用户运营的核心目标是以*快速度覆盖传播全体目标用户，并进行大规模转化。要高举高打，以*换*，全覆盖、全到达，在短时间内**完成。

脉脉的广告营销就具有中后期用户运营的典型特征。*先是拥有了一定的用户基数，并有一定的风险投资专注于用户运营，在选择媒体渠道、营销形式、操作手法方面又都具有*特的特征。

*先，选择与其目标用户群体有高度重合度的媒体渠道。脉脉定位职场社交，其目标群体职场用户与分众楼宇，特别是CBD核心区楼宇这一渠道的契合度十分高;职场群体是电影消费的主体，电影放映前的广告投放的选择也很吻合;而在另一个聚集目标受众群体的场景――地铁，车厢内的电视以及平面都是**的对象。

其次，***全在覆盖达到裂变式的**效果。在早期，由于资源限制，需要选择精益的方法，以滚动投入的方式进行运营，收效较慢。而在**期，要求***的全面覆盖，并在短时间成为**的新闻话题热点。因此，需要在短时间内集中所有资源***投入，实现“*到用户到”的直接转化。

*后，**期打动用户的一定是产品的内涵，而非简单的产品功能和体验。因为一个产品*终取得商业上的成功，在同类产品中有决定性竞争优势，仅在技术层面这器物式上具有优势是远远不够的。因此，在中后期创业项目的用户运营策略中，产品核心理念和精神内核的传播，是取得用户**式增长的基本配备。例如此次脉脉的广告投放，都是以“打通职场人脉”这句Slogan为核心内容进行传播。