社会化营销，关注度和转化率缺一不可

社会化传播被提出来的时间也不短了，不过除了个别案例外，市场对这种传播方式的实用性却还是将信将疑，特别是微博热度下降之后，原先社会化传播=微博营销的状态不得不被打破，但如何真正的借助社交网络为企业品牌实现社会化传播，却还没有形成一套值得复制的体系出来。

没有规矩不成方圆，“放养”的社会化传播给这个市场带来了一定的混乱，什么样的社会化传播才是成功的?乙方觉得不错的，为什么甲方不认可?社会化传播的品牌需求与现实的销售需求如何打通?

这些问题困扰着很多业内人士，作为社会化传播公司来讲，这样的情形是十分不利的，因为甲方的诉求和乙方通过社会化媒体所能满足的，很多时候并不是双向对称。甲方凭借外界宣讲形成自己的一套期许，而这套期许的执行过程会让乙方公司绞尽脑汁，并且***局也会形成现实与愿景的差别。这段时间对这个问题做了一些思考，写出来跟大家分享一下吧。

*先想说的是，社会化传播为的是什么?如果我是企业甲方，我所希望的肯定是通过社会化传播让陌生人变成粉丝，继而再由粉丝变成客户，如果社会化传播只能为我完成前者，那这种所谓的品牌转化对我来讲其实是叫好不叫座的，也就是俗称的花*听了个响。