公关和营销走向融合：最好的公关时代正来临

PR News 和 PR Newswire *近的一项联合调查发现，**、营销和广告的确有融合的趋势。不过，我们应该深入探讨这个发现，而不是简单地下结论。融合说起来简单，做起来则“路漫漫其修远”。大家仍然有很多工作要做，以**这三个方面的部门、服务商和从业人员能够真正实现互补，而不是简单地蚕食对方的努力。

传播行业发展与成长的两个趋势，正在逐渐受到重视：理解、表达和实现目标。**人员之前通常采用“媒体覆盖”作为目标，后来目标多了起来。这就需要考虑优先级问题，即哪些目标更重要?多数受访者表示，“网络媒体覆盖”、“在线可见度”、“传统媒体覆盖”和“社交媒体参与”这几个目标，都是较为经常使用的。并且这几个目标之间似乎也有某种竞争关系。

调查显示，*受欢迎的**目标，直指**界长期以来的一个痛点，并且这个痛点使得**难以上升至企业战略层面。媒体覆盖、可见度、社交媒体参与等等，这些都只是“输出(output)”，而不是“结果(outcome)”。如果**人士不能把“输出”与“结果”紧密相连，比如，网站流量、转化率、销售线索、ROI，那么，**仍旧只被看成是花销，而不是投资。

同理，**成为企业战略层面的事业、成为品牌战略伙伴这些远景，也会化为泡影。