正确适配网络受众的兴趣点

2018-05-18来源 : 互联网

不同的人有不同的兴趣和不同的需求,对个体来说,其兴趣也是多元化的,他们的行为便是多种需求共同作用的结果。对于网上品牌商来说,建立网上品牌,也就需要抓住所定位的网络人群的兴趣点,这是品牌传播的开始。

网络受众关注品牌可能是获取知识,可能是追求审美,也可能是好奇心理或叛逆心理,甚至可能就是对明星的追随等,对此就应根据目标人群定位,建立相对完善的品牌诉求点。相对应的可以从品牌质量、品牌核心价值、产品附加值等信息中提炼,制造出网络受众感兴趣,且对他们来说是有意义的信息,这样,可以实现良好的传播力。

比如,2012年Volvo牵手***的林书豪,开展为期十天的中国行活动。Volvo通过官方微博、与李书福的微访谈以及林书豪的签名战袍的微拍卖等社交活动,同时整合门户、专题报道、BBS和SNS等强化互动,抓住了受众的兴趣点,激发了受众的兴奋点,打造了强大的吸引力与参与度,将Volvo品牌运动、安全、低调和高品位的特质植根心中。整个传播期间,与Volvo相关的众多关键词的**搜索指数上升了234%-600%。可说抓住了消费者的兴趣点,就是抓住了市场。

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