双11成引爆点 微信点燃想象力

与2012年，诸多电商*头在PC端拼杀不同的是，他们中的一些在今年双11期间，选择了通过**平台的方式深入移动端。这种趋势源自于**5.0的上线，在这一个版本上，**推出了支付的功能，使得围绕**平台建立商业模式成为可能，移动电商呼之欲出。目前共有三家电商接入该平台，包括1号店、易迅网和当当网。

其中，当当网更是在双11的前几天宣布了这一消息。当当网方面回复腾讯科技称，开通**支付是对移动互联网的一种探索，未来移动流量会是电商争*的**。此外，当当还曾对外表示，其看中的是**超过6亿的装机量，后者在移动端具有明显优势。

从目前运营的结果来看，1号店百货部副总裁黄晓强告诉腾讯科技，“移动端已成为1号店增长速度*快的渠道，超过整体的10%。”1号店在接入**平台后，通过“扫一扫”进入1号店的用户日均超过2万。

至于原本就属于腾讯电商旗下的易迅网，截至10月底，其消费者选择**支付的订单累计达35万单，订单金额突破亿元。在不到三个月的时间，**支付订单额已经占到易迅订单总额的5%以上，增速非常明显。

面对双11，易迅网显然不愿意错过这个能带来流量的机会。相关负责人表示，易迅为本次双11**卖场专门打造了适用于手机的购物流程，并且在货源选择、价格优惠、服务响应等方面都给予本次活动大力倾斜。从其活动宣传来看，其所利用的不只是**支付，还包括**扫购等模式。