山西分站
山西分站
山西品牌应强化互联网意识
“山西省商务厅带领山西品牌走入全国15个城市，持续不断、超强规模在全国范围内**山西品牌，在山西品牌发展史上具有里程碑的意义。希望山西品牌能在中华品牌行活动的影响下，保持特有的优势，做大做强。”10月31日，我省**的品牌营销**，太原学院教授张卫东接受本报记者采访时认为，山西品牌要想长盛不衰，除了要坚守诚信为本、质量至上的晋商准则外，紧跟时代、发展互联网经济尤为重要。
品牌行提升晋字产品市场地位
山西晚报：山西品牌行已走过15个城市，山西企业及山西品牌在整个活动中受益良多。不少产品从藉藉无名、销量有限，变成了各地经销商*争的零售品牌。还有一些地域性很强的产品，终于走出了山西，在一线城市崭露头角。山西品牌中华行走到哪里，就会在当地刮起一股山西风。您如何评价山西品牌中华行活动?
张卫东：山西品牌中华行活动声势浩大、****。从去年至今，我一直关注着这个系列活动的进展。因为这个活动的影响，山西品牌及产品在全国市场上的品牌形象强化了，知名度提高了，产品地位也有了明显升级。这14站的活动为山西品牌走得更远打下了好的基础，山西商务厅对**山西品牌做出的努力值得赞赏。
长期以来，山西品牌在全国市场上的地位仍处于中下游水平，具体表现为知名品牌数量少、产品核心竞争力弱、品牌资产价值低。一提到山西品牌，经贸行业的企业家*先想到的是不锈钢、煤炭、重型机械等原材料、能源等重工业产品，而与百姓生活的亲密度关联不多，即B2B市场强，B2C市场弱。
现在山西省商务厅为我省食品轻工企业的品牌**搭建了平台，并将每一次活动都嫁接到当地影响力较大的**性展会上，为企业走出去**了*大的空间和机会。山西企业家在拓展发展思路，拓宽销售渠道方面的成长是**式几何性的。这样的机会非常珍贵，山西企业家一定得改变过去固步自封的经营方法，将眼光放远，多参加这样的活动。
晋字企业互联网意识待加强
山西晚报：作为我省知名的营销学**，您认为山西企业在互联网时代，应该做出哪些努力，有助于品牌成长和发展?
张卫东：中国互联网协会在今年9月发布过一个数据，我国网民目前数量已达6.32亿人，我国已是世界上网民数量*多的国家。与此同时，我国的手机网民也达到 5亿多人。越来越多的网民参与到网络内容的生产和文化氛围**中。互联网不仅深入到我国经贸、信息领域，而且深入影响到我国**、文化、医疗及教育等各个行业。
但令人遗憾的是，我省企业对互联网商贸的营销意识却不强、网络营销水平不高、网络营销效果不明显。*简单的例子就是多数企业至今尚未建立企业的网页，网友从百度上输入企业关键词，查不到企业的任何信息。近两年来，所谓的品牌企业纷纷建立企业网页，然而企业页面设计无新意、文字内容单调古板、网站无专人负责维护运营、页面内容长年无更新、与网友无互动的问题却很普遍。个别及时更新网页的企业页面，更新内容集中在企业负责人的工作、活动上，关于产品调整、营销互动、品牌塑造、企业发展内容鲜有亮点。
以福建八马、日春、天福等茶业品牌为例，上述品牌的企业网站内容丰富，主要针对市场和消费者，网友可以通过企业官方网站了解品牌旗下的所有系列产品、价位、直营销售点详情，并能实现网上购物。在天猫、京东等知名购物网上，网友也能常常看到上述品牌的专题页面、特惠活动。与福建企业相比，我省企业的互联网意识明显有差距。如果山西企业在互联网品牌营销上再不快马加鞭，将会面临很大的生存和竞争压力。
山西品牌**任重道远
“山西历史上出了不少全国知名品牌，但因为品牌保护、营销意识不强，许多名牌如今已难觅踪迹。闽商精明强干、互助团结，维护推荐家乡品牌利益不遗余力。他们将铁观音茶叶、武夷山景区等福建地理标志品牌，成功**到全球华人界，这是新时代晋商需要学习的精神。”10月31日，太原理工大学教授武士俊接受本报记者采访时认为，品牌所体现的是产品质量、企业实力、行业地位，产权保护的维护和经营得一以贯之，山西品牌**和维护任重道远。
晋商下福州 多学闽商开拓精神
山西晚报：晋商文化是山西人的骄傲。而我们也知道，作为中国重要的商帮文化之一，闽商的坚韧执着，也让全球华人为之惊叹。
晋商和闽商相比有什么不同之处，晋商应该学习闽商的哪些优良传统?
武士俊：品牌企业和商人的成功之道，有很多相似之处，比如诚实守信，比如吃苦耐劳，比如勇于创新。
提起福建，我们*先想到的是名扬天下的铁观音绿茶、风光旖旎的鼓浪屿、秀美大气的五夷山、台湾海峡，还有便宜好吃的沙县小吃、华贵美食佛跳墙。这些福建品牌早先一步已被全世界所熟知，尤其是东南亚国家，对福建品牌的认知度要高于山西品牌。福建人抱团闯荡的精神使得福建品牌可以行走天下，而这种精神非常值得山西企业家学习。
福建及福州的经济地位在全国较为稳健，亮点纷呈，闽商的睿智和进取精神功不可没。
在福建，企业融合民间资本去投资、打造品牌的事情不胜枚举。只要生意有利可图，随便一个福建人就可以把身边亲戚、朋友的钱聚集到一起做生意。而山西人的冒险精神不足，不会带来投资风险，同样也难有令人惊艳的收获。
山西品牌去福州做**，除了要把山西的名优土特产卖出去，更重要的是把福建商人勇于拓展创新、敢于投资合作的精神引回来。山西企业家要多和精明的福建人打交道、谈生意，在交流中学习经商之道，在合作中提升营销实力。
保护品牌就是保护创新
山西晚报：山西品牌中华行活动所到之处均在当地掀起了山西热，许多人也担心山西品牌热是一阵风的事情。您认为山西品牌如何长盛不衰，企业在品牌维护方面还应做哪些尝试?
武士俊：改革开放之后，我省曾涌现出一大批名牌产品，比如海棠洗衣机，曾占到全国洗衣机销售份额的近30%。春笋电视机，80后们至今对这个品牌还耳熟能详。但这些全国知名的品牌如今已销声匿迹，原因是我们的品牌保护意识不强，抑制住了品牌的创新和发展脚步。
山西品牌中华行活动为山西品牌**和品牌树立起到积极作用，这么一个好的活动一定得坚持下去，要一以贯之，不能半途而废。
我们必须把山西品牌的维护和**当做一项事业，而不能简单地定义为应景工作。我们不仅要积极传播山西品牌产品可靠的正能量，遇到营销危机和产品对比时，也要有自信心。
我身边的许多朋友去国外工作、生活过，欧洲、亚洲各国对我省汾酒的口感、品质大加赞赏，但是汾酒品牌的**影响力却没有茅台强劲。每次遇到其它品牌的强势营销，山西企业总显得信心不足，这是开放意识不够、品牌培育不够的原因。只要我们的产品精益求精，就不怕和别人竞争。
此外，我们的产品必须做出差异化，企业在产品定位一定要有战略性的**化思维。只有树立了这样的目标我们的企业才能走得更远，才能真正地走向**。
