在视频情境中寻找营销热点

在自制上大获成功的同时，搜狐也从观看人群中分析出大量价值信息。据搜狐统计，在自制剧的用户构成上，男性与女性观看者比率相差无几，值得注意的是其中高学历高收入的收看人群占据了总人数的五成以上。由此看来，自制剧观看人群的大多数存有很强的消费能力，如何把这种潜在商机转化为真正的消费行动，如何在对的场景和环境下投放广告使用户产生积极回应，情境营销是其一可以参考的方向。

“情境化营销”是基于消费者所处的情境，在描绘美好形象或传递信息的同时，进行更具针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，而那些**球星进球的瞬间都会伴随着庆祝与雀跃，如果在这些精彩时刻在视频中出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，更**了很好的消费动机。对于广告主来说，实现广告毫无违和感的出现在剧集场景使之留住观看人群，带动情感消费是他们需要的;对观者而言，在**不打断观看体验的前提下，这种广告更容易被接受。

目前，国内的几大Top视频网站已经看到了情境化营销的商机，并纷纷开始试水，但由于技术壁垒障碍，目前并未取得理想效果。**上，管延放提到了对智能识别技术的期许，这也是吸引搜狐视频此次前来参与**的缘由之一。