5步教你打造百万用户参与的H5策划方案

*先，我想说的是，并不是所有的H5都是**H5营销，只有能够在**中得到传播的H5才能算做是**H5营销。在制订有效的传播策略前，我们需要先分析一下，用户为什么会去帮我们做传播?他们的痛点是什么?

用户痛点都有哪些?我总结了一下，用户痛点大致可以分为以下两类。**类是主动传播，即用户发自内心觉得好，想要去分享给其他朋友。因为每个人都有分享精神，看到有意思，好玩的，就想分享给其他人。所以朋友圈里面我们经常看到的，一些干货文章啊，H5营销页，都属于这一种。

第二类是被动传播，即用户为了得到某种好处，在利益的驱使下然后去做传播分享。很多公司做的一些传播活动，主要是第二种。

用户会因为什么去主动传播一个H5?用户会因为什么区主动传播?我提炼了一下，大概可以分为以下6种。

**个是有价值，用户可以学到知识。 比如说互联网产品、运营、营销干货的分享，还有孩子发烧超过40度的解决办法这一类的，大多数的心灵鸡汤也都属于这一类。第二个是有意思。 比如今年年初的时候，**发过一个2016年公开课Pro版的H5。你可以看到自己是哪**注册的**，**个好友是谁，有多少个好友，这是非常有意思的事情。还有过年期间刷屏的晒结婚证H5，也是特别好玩的事情。

第三个是**认知。 比如说“震惊!闹钟每年杀死人数超过车祸。”这些让人一看就是违反常理的，跟自己之前的认知是不一样的。这种标题就是让人很有冲动去点进去看一下。第四个是攀比心理。 一些H5小游戏，在*后游戏结束可以分享成绩的时候就会有类似这样的文案，我得了2万分，超过了99%的人。或者是，据说只有智商超过150的人才看得懂。

第五个是情感共鸣。 比如之前刷遍社交网络的“我只过1%的生活”这种非常走心的，能够引发用户情感共鸣的。第六个是同情心。 前年的时候有朋友圈里面传的有一张图，叫“年轻人少放点鞭炮，让我的老伴早点回家”，还有“汶川地震，你是第多少万个祈福的人”，这些都属于是同情心。