怎样才算是一个好的社会化传播?

讨论这个问题之前，想先说一下通过社交媒体所要实现的品牌传播的愿景是什么。我认为企业品牌的社会化传播过程，就是一个品牌在受众的脑海中逐渐形象化的过程，也是一个固化受众品类思维的过程。这个过程*好的结果就用品牌占据品类，*终当消费者产生某种需求时所想到的直接是你这个品牌的产品，而不是一个品类名称。

传统做法是用不断重复品牌广告以加深品牌记忆和品牌认知，在社会化媒体中可不能这么做，不然即便你的品牌不错也会成为众矢之的。企业的社会化传播要讲品牌故事、产品故事、品牌调性、产品感受……把这些打碎了融入到可以让受众接受的内容之中，让受众喜欢你的内容，同时能感受到你的产品性能，*终在受众的脑海中聚合这些内容形成你所想要表达的品牌认知，我认为企业品牌在社交媒体中做传播应该是这样一个委婉的过程，不过不能委婉的失了品牌属性。

*后我想说，没有人对社会化传播的未来不看好，不过也不能因为有了社会化传播就说以前的所有路子不对，企业也不要过多的押宝在社会化传播，社会化传播的品牌转化和很多其他类型传播的销售转化，可以形成很好的互补关系。根据这些不同需求，我觉得乙方公司很多时候应该了解甚至基于企业需求和想法再做传播，而不是做了传播去贴合企业需求，这两者有很大差异，做出来的效果更是有很大差异。