山西分站
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提到山西，不少人*先想到的是无数叱咤商海的晋商。而无论是从文化发展还是从历史积淀来看，山西都是一个拥有丰富品牌资源的省份。**歌唱家郭兰英在山西民歌《夸土产》中赞美了山西各地的丰富物产，而“平遥的牛肉，太谷的饼”等当地土特产也伴随着朗朗上口的歌声传遍了大江南北。但事实上，山西的好东西也绝非一*歌可以唱尽，其品质优良、数量众多，但是小、散、弱的特点也十分明显，没有形成规模化产业，更缺乏一批在全国叫得响的品牌——
晋字品牌省外市场少人问津
对于山西人，**是一个让人有些尴尬的话题，在品牌竞争的时代，山西似乎有些落伍了，叫得响的**寥若晨星。我省并不缺文化底蕴深厚、历史悠久的***。但这些***由于各种原因，在国内市场的占有率较低，没能大跨步得走出“娘子关”。
在外省的一些大型超市里，能够寻觅到的山西本土品牌****。除了杏花村汾酒、老陈醋、太古饼、平遥牛肉、汉波贡枣等，就再难见到山西品牌的身影了。来晋做生意的福建人老吴表示，山西是一个重工业地区，在这个领域内，他所知道的也只有太钢、太重机械等几个品牌。说起家乡的味道，在辽宁大连工作的太原人张璐神采飞扬地介绍到：“我在大连工作生活已经8年了，但是那一碗面、一壶醋总是深深烙在脑海里。”每当和同事谈起家乡，*令她引以为傲的就是山西面食、老陈醋和汾酒。这也是她的同事们熟知的为数不多的山西特产。张璐告诉记者，在外地家庭的日常生活中只有“很少一部分”来自山西的品牌，其中醋的占有率*高，但也仅仅是以醋类产品的形式存在，并未形成品牌效应。
在省城的街头，并不缺乏本土知名品牌的身影。双合城、六味斋、百圆裤业等，无一不是脍炙人口的商业典范。然而在省城一些诸如天美新天地、华宇购物中心、茂业百货等中**商场，本土品牌的入驻率却并不高。
忽视宣传 酒香也怕巷子深
对于造成山西品牌现状的原因，人们有不同的看法：有的说，牌子是靠广告打出来的，不少山西企业的规模小，资金也跟不上，没有资金的支持，企业的后期宣传和营销就很难有大的作为，在商业竞争如此激烈的时代，没有包装和营销，作为零售商想闯出市场，其困难可想而知;而有的人则认为，品牌是无形资产这一意识在山西的企业家心中还没有**树立;还有的人认为山西人做事情有头无尾、有始无终，不重视自家的知识产权，没有忧患意识，得过且过……
纵观我省的名优产品，其中绝大多数是以传统方式生产的，科技成分略显不足，甚至谈不上多少科技含量。一些企业也曾投入大量资金，进行过大规模的技术改造，但技改的目的是以扩大产量为主。生产方式、管理模式等仍不尽如人意。因此，这种技改也只能是应付眼前，难以应付飞速发展的科技需要，很容易被时代所淘汰。
以我们*为熟悉的老陈醋系列产品为例，其在国内市场的知名度**，但是在竞争激烈的品牌时代，也难免会有力不从心的感觉。而近年来，江苏镇江香醋的名声一涨再涨，大有比倒山西老陈醋的势头。近年来，镇江香醋更为注重技术改造，变作坊式生产为现代化流水线生产。不仅提高了产品品质，而且有效地降低了产品成本，同时在原醋中添加了许多有益于人体的营养成分，逐渐成为了国内知名品牌，进而打入了**市场。
广告投入力度不大也是我省“**不名”的另一个原因。人们常说“货卖一张皮”。多年来，我省的生产者们总有一种“靓女不愁嫁人”的思想，认为只要产品好，包装不包装无所谓。再好的产品也是沿袭老一套，用草板纸箱一装，粗劣地印几个字就要出厂;有好一点儿的，也不过是换个质地低劣的彩印盒，看外观很难与**挂上钩。因此，摆在商场大多无人问津。
太原市双合成食品公司总经理王建中介绍，“山西企业走出去的机会少，好东西外人不知道。在全民营销的时代，山西企业要想走遍**，单靠辛苦和勤劳还远远不够，一定得学会用文化包装产品。”太原双合成食品公司作为全省的知名企业，品牌营销策划也始终走在全省前列。双合成主打产品是传统中式点心、饼，产品包装和店面形象风格也较为保守。但在他们看来，地域文化、企业文化、品牌文化才是产品的灵魂。王建中认为，企业之间相互交流、南北地域之间勤加沟通，在求同存异下，发展自身产品的特色，才能*终赢得市场。
拓展平台让本土品牌大步走出去
自2013年6月开始，由省商务厅组织的“山西品牌中华行”活动不仅规格高、品牌多、跨度广、时间长，更使得众多企业得以抱团走出“娘子关”，迈向全国的大市场。“山西品牌中华行活动，就是给企业提供一个走出去的平台，让山西有名的，但还不为人们所知的品牌走出娘子关、走向世界。”这是省商务厅厅长孙跃进常说的一句话。对于山西品牌中华行在山西转型发展中的作用，孙跃进坦言：“山西不光有煤，还有好酒、好醋、好米，所以山西有地上地下两种资源，煤与非煤两篇文章，山西品牌中华行就是要让地上这块资源充分发挥作用。”有些山西品牌过去缺少平台，缺少展示优势的机会，通过山西品牌中华行的活动就可以让企业能够抱团发展，并肩作战。孙跃进介绍，通过这种活动，使山西的品牌在市场中和“高手”过招，和一流的企业比拼，从而不断地促进我省本土企业提高产品质量、改善品质、改善包装，使人们能够有机会更好、更集中、更全面地享用到山西品牌、山西特产的实惠与便利。
“山西品牌中华行是一场同高手过招，和强手比拼的硬战。”山西雁门清高有限责任公司有关负责人认为，真正的品牌不怕市场竞争，而是会脱颖而出，*终占领市场。“参与也是一种莫大的勇气，也许产品会很受欢迎，也许产品离开了山西就会备受冷淡，任何可能都有。”山西金醋生物科技有限公司有关负责人表态说，产品在全国各地亮相，本身就是一种“敢于亮剑”的勇气。而勇气背后，则是思虑。根据当地售卖情况及市场反响，找准未来企业发展的脉络——看看到底是产品品质不够好，还是品牌宣传不到位，亦或是整体包装不够精致……
总而言之，晋字品牌想要走出娘子关，获得广泛地认可，不仅需要“天时地利”，还需要“人和”。只有将自身产品体系完善，适时适度将品牌知名度打出去，让人们知道、接受、并离不开，才能让更多的人了解山西品牌，了解山西品牌的魅力。
