品牌营销之如何去精准的发现用户（2）

大数据支撑，全面掌握用户(ISAIS)行为

大数据技术如今已应用于各个领域，透过数据背后的用户行为分析，优化用户体验。偶像剧《不一样的美男子》应用大数据选定角色、更改剧本，一度**收视**;沃尔玛零售商搭建技术平台，将消费者行为进行大数据分析，为供应商提供品牌投放依据;腾讯在世界杯期间根据IBM提供的社交及移动数据分析，跟踪并解析球迷心理，实时输出报道内容……

搜狐将大数据应用于其新闻客户端，根据用户浏览习惯，分析兴趣及喜好，智能化**用户感兴趣的资讯内容，根据用户行为做智能**跟编辑**搜索与资讯双智能化**引擎，两个信息流的**让搜狐新闻客户端在内容层面实现“千人千面”。在营销层面，大数据成为当下品牌用来寻找**用户的*佳利器。

搜狐成立了大数据中心，将用户基于搜狐产品的输入、搜索、浏览等行为进行统一分析处理，同时，大数据的共通并不局限于互联网企业内部产品，搜狐旗下的搜狗搜索接入腾讯**数据库，用户可通过搜狗搜索引擎，搜索**文章等资讯。

基于大数据的营销，搜狐的战略是通过“750+N”用户动态标签、用户画像、类比推算、程序化购买和效果优化五大策略实现大数据营销，帮助广告客户，准确地找到自己的目标用户，让投放更有的放矢。

简单来说，搜狐基于自身大数据，对用户进行行为分析，例如：有些用户浏览了广告并未点击，大数据帮广告主追踪原因;在**定向之后，类比推算，扩大投放面积，**广告主不漏掉潜在用户群，实现程序化购买，同时对效果进行优化处理……为广告主提供投放依据和数据支撑。

入口的价值在于其背后的庞大用户群，在移动互联时代，入口的争夺也是其背后大数据的争夺，选择合适的入口，做*聪明的营销。

【链接】

什么是用户(ISAIS)行为?

用户处理资讯基本经过五大步骤，例如，用户想要了解阿里巴巴上市的信息，首先通过搜狗输入(input)“阿里巴巴上市”、“马云”等关键词，第二步点击搜狗搜索(search)，第三步浏览搜狐新闻(attention)阿里巴巴上市相关信息，第四步长期关注阿里的用户通过搜狐的个性化**系统实时得到他想要的内容，这就是千人千面的内容消费模式(interest)，第五步与朋友分享感受心得，完成交互(share)。

平板、笔记本、手机、电脑，从我们拿起其中任何一项获取资讯的瞬间到结束，一条完整的互联网行为数据已经输入完毕。