微信、QQ、与支付宝的社交攻防战

衡量是否属于支付场景的一个重要的元素是，是否发生了交易行为，很显然，红包并没有，只是为交易提供了前期准备——用户有了绑卡行为。试想一下，在7-11有**支付、QQ*包和支付宝三种选择，那么用户一定会选择的是已经绑卡的那个工具，而如果三个都绑了，那么他选择的则是*常用的那个。

那么，面对**和QQ的进攻，支付宝是否有像社交那样的“护城河”。实际上有一个，安全!作为支付工具，用户*为关心的其实是安全。但是，到目前为止，支付宝并没有能够建立起来相比**和QQ更为**的优势，或者说，**支付和QQ*包跟进的实在太快了……

所以，这种情况下的支付宝，**能够应对**和QQ进攻的办法，那就只能进行分流——通过在春节期间尽可能的减少用户使用**和QQ红包，进而去化解这股*大的冲击力。因此，在传言**和QQ去年和春晚几乎是免费合作的情况下，支付宝今年不惜豪掷2.69亿。坦白来说，移动支付市场的战争，支付宝目前做的是一个“杀敌800，自损1000”式的防守，其实并没能拥有真正的杀手锏。

好的一点是，移动支付市场没那么快，即它不是一个即时就可以看到效果的东西。毕竟，在完成用户绑卡之后，还需要更进一步真正的支付环境的建立，而众所周知的是，无论是电商、还是O2O，都是看起来简单，实际做很难的事情。

因此，归根结底，**和QQ利用春节红包对于支付宝*大的威胁在于完成了侵吞支付市场的第一步——用户绑卡，还有就是威胁到了支付宝的金融业务——毕竟红包其实是非常大的现金流动，还没有严重到直接威胁支付宝移动支付的市场。而支付宝在这场战争中的防守，一个是分流，一个是绑卡之后的交易场景。

喜欢战争的人，其实并不一定就是喜欢在战争中的杀伐，更多的是会享受在沙盘前的推演，享受在你争我夺中的步步为营。所以，我们其实应该感谢手机红包的出现，不仅仅在于它是一个新的年俗，还在于它终于又给国内几乎已经尘埃落地的互联网市场带来了*大的波浪。如果没有红包，我们不知道在什么时候才能看到两个如此*大体量、实力如此均衡的公司发起对对方核心业务的攻击，毕竟变化才是进步。