网易云音乐战略合作农夫山泉 推出全新音乐瓶身

8月7日，网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作，联合推出合作限量款“乐瓶”。网易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。目前这款“乐瓶”水将在北京、上海、杭州等全国69个城市*发，京东同步联合发售。

这是网易云音乐宣布品牌升级为“音乐的力量”后所做的*次大规模营销，是继联合杭港地铁推出“乐评专列”、联合扬子江航空推出“音乐专机”后，与快消品牌的*次品牌级别的跨界合作。值得一提的是，这也是农夫山泉史上*次开放*核心产品进行营销合作。

这款网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”充满了音乐的元素。从外形上，网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身上，既符合音乐的设定，又能让人迅速联想到网易云音乐，十分巧妙。

据网易云音乐相关负责人介绍，这30条评论，是从网易云音乐上4亿条乐评中精选而来，每个农夫山泉的瓶子都有属于自己的歌曲，每条乐评背后都有一个打动人心的故事，被赋予不同饮水心情的瓶子自然引发了消费者的情感共鸣。

更让消费者感到惊喜的是，这一次的乐评不仅停留在“看”的阶段，通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码，可以跳转到网易云音乐相应歌单，期间无需下载，直接跳转APP，**消费者用*低的时间和精力成本，获得***、*完整的音乐体验。

关于水的营销屡见不鲜，而网易云音乐和农夫山泉联手打造的“乐瓶”，是农夫山泉*次开放集团*核心的产品，将网易云音乐***、*动人的乐评内容深入结合和融入，创意十足。这也体现出两家品牌对本次活动和创意的重视，力求*大程度地折射出品牌调性和价值诉求。