IP合作成为谈资，蜂拥而至不及有的放矢

当下，IP合作势头正盛，但是遍地开花的市场下不成熟的合作也是屡见不鲜。以游戏、影视、娱乐等IP为核心的生态正在如*如荼的被建立，此过程中各***对IP价值的不断探索与索求也在不断推陈出新，但是做到掷地有声的却****。当IP合作成为谈资，蜂拥而至不及有的放矢。

现在看来新养道充分利用粉丝经济与会员模式两者在O2O模式中显现的共通之处，并在其基础上进行**与创新。但是切合的发力点只是关键性的**步，如何做到果断发力依然是重中之重的问题，尤其是与魔兽这样影响力十足的IP进行合作。

部分营销人一直在提IP新江湖、新模式，在江湖中*占鳌头要做出有影响力的事件。并且认为IP热就像一个旁氏骗局，但是从与魔兽IP的众多合作中我们看到真正的市场潜力在不断被挖掘。据悉，6月8日《魔兽》电影上映之际，美特斯邦威将再次与聚划算合作，线上线下联动活动**全国商圈及全互联网，届时也会有正版魔兽手办同时上线回馈粉丝。看来好多与魔兽IP的合作都是浅尝辄止，但是这款零乳糖奶好像玩出了新花样。

考虑新养道之前与互联网热门综艺《你看起来很好吃》的合作，*次尝试应用场景化营销，便将品牌定制化植入做得如鱼得水。加上此次与魔兽合作并推出魔兽奶，更是利用粉丝营销与会员营销的相同之处进行营销。历数此次与魔兽合作的众品牌，也只有新养道前前后后的合作生成链条，完整的生态链一旦形成，立体化交互式的生态布局也就近在眼前了。