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如何能做好童鞋的色彩营销

2017-07-09 来源: 3158山西分站

近两个月来大大小小的童鞋订货会信息显示,色彩营销已成为童鞋领域日渐流行的风潮。今年各童鞋企业推出的色彩系列鞋款之多,已经超出了往年的总和。色彩营销在中国童鞋领域的运用已不仅仅是停留在产品外观的层面,而是向着更深层次的商品企划甚至是品牌个性发展。

许多鞋服企业在产品的外观设计与包装上都运用了色彩营销策略,通过将产品的颜色由单一色系演变至多个色系的组合,吸引消费者的眼球,促使其产生购买欲。从女装对色彩的偏爱,到男装在衬衫领带上对色彩的应用,到成人运动品牌以色彩作为季节的分水岭,再到色彩营销在童鞋中的盛行,色彩营销已经广泛引起鞋服行业各个领域的重视。

中国童鞋行业在色彩领域坚持得比较彻底的是七波辉童鞋。继去年成为中国青少年运动装备色彩研发基地之后,今年七波辉牵手中国流行色协会等推出七波辉首届国际青少年服饰设计大赛。该设计大赛由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服有限公司联合主办。七波辉的意图很明显:试图通过设计大赛加强品牌与消费者的互动,从色彩方面入手在消费者心中留下品牌印象。

事实上,中国流行色协会与七波辉在色彩研发上的深入合作,对中国青少年运动装的色彩发展起到了极大的推动作用。去年实现中国青少年运动装备色彩研发基地的落户,七波辉随后是携手中国流行色协会共同举办了“中日韩时尚创意峰会暨亚洲青少年服饰流行趋势发布会”,并因此在去年底成为行业内第一个获得“中国色彩应用大奖”的品牌。

除此之外,永高人童鞋也在积极地将色彩融入品牌主题并导入产品研发。日前举行的永高人秋季订货会,充分体现了永高人对色彩的加重运用策略。在一系列以“红动中国”为主题的产品展示中,设计师运用了多种色彩元素,将都市潮流系列、“红动中国”系列和梦幻系列三大主题系列的风采,完全通过色彩的变化演绎了一场视觉盛宴。此外,来自于澳大利亚的CE品牌订货会,更是运用奔放、狂热、鲜艳的色调将品牌个性与地域特色完美体现在产品上。作为户外运动装备品牌的骆驼,其商品企划则是从户外出发,以一组贴近自然的色彩展现其产品设计风格与品牌个性。

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